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我们拆了一双回力鞋看看国潮到底是怎么来的!

 
     
发布时间:2019-10-30 新闻来源:淄博市网信彩票平台,网信彩票注册平台,网信彩票登录平台 有限公司 浏览次数:
 

  。人们热衷于借用几个简短却铿锵有力的中文词组来表达自己的个性,它的力量远远比那些委婉的英文字母强得多。

  以此为依托,越来越多的年轻人开始关注具有中国自身文化韵味的服饰和产品。尽管海外潮牌的势头依然不减,人们还在为了抢块Supreme的砖头而哄抬价格,国潮的性价比优势就显而易见了:价格合理、质量凑合,最主要的是,不容易在外面和别人撞衫。

  遥想两年前,每一节地铁车厢里就有一个姑娘穿着chiara ferragni的眨眼鞋,这双爆款鞋的流行寿命也正如它火起来的速度一样迅速过气,在流行时尚的历史长河中销声匿迹了。

  “非同质化”是当今追逐时尚的年轻人最大的渴求,也同样适用于新生代的国潮设计师们。

  当一家家买手店因为经营不善而倒下时,我们也能见证一大批做“中国潮流品牌”的年轻设计师正在崛起。这些设计师们和国潮的主流消费者Z世代(95后生)有着相似的想法和生活圈子,因此更懂得如何从设计和营销上获得消费者的认可。

  而去年刚过了90岁生日的回力,面对国潮市场的竞争同样也不得不做出一些改变。在回力首次开发了海外线,尝到了被国内外媒体关注和外国明星带货的甜头以后,今年又大胆地邀请了两个年轻设计师鲍珺怡和秦曼,请她们负责国内新品的开发,想给消费者带来一个有着“极大创新”的回力。

  ▲WOS33海外宣传图随着回力也开始助推国潮市场的发展,国潮真的迎来了复兴时代吗?其实,严格来说的话,这已经是国潮的第二次复兴了。

  最终选出喻有“回天之力”之意的中文商标“回力”和英文商标“Warrior”,正式注册为这款传奇球鞋的商标。

  50年代起正式成为中国体育界的御用品牌,为许多国家运动员设计出了体育比赛专用鞋,而被大家所熟知的回力经典款WB-1正是专门为排球比赛做出的设计。

  1984年,中国女排穿着回力鞋拿下了奥运会冠军,使WB-1成为了全中国人都向往的传奇单品。

  ▲回力女排邮票然而,随着改革开放,更多民营企业崛起、大量诸如阿迪达斯、耐克等外国运动品牌涌入市场,中国的年轻人们对球鞋的款式有了更多的选择,使得回力品牌的人气大幅下滑。

  中国年轻人们的审美变了,变得更加多样化,也更向往尝试新鲜的事物,没有人在意回力是从什么时候开始从大众视野中消失的,也再也没有人把穿回力鞋当成是一种时髦了。在千禧年来临之前,上海回力鞋业总厂正式宣告破产,回力鞋停产了。

  2001年7月13日,从莫斯科传来了一个举国上下都无比兴奋的消息:中国申奥成功了。随着申奥成功的民族自豪感带来的影响,正如新裤子为张蔷所写的那首歌《我的八十年代》所表达的怀旧情感一样,人们开始追寻曾经在中国辉煌过的本土文化和潮流,人人都突然开始对那个“浪漫的八十年代、自由的八十年代、青春的八十年代“充满了向往。

  VANS视作一种时尚。回力鞋作为一个没有任何商业附加价值的球鞋,特别符合当时北京地下摇滚圈的反叛和独立精神,关键是,它还很便宜。

  PK14的乐手施旭东也穿起了回力球鞋,一场回力的风潮就此在中国地下音乐圈弥漫开来,为国潮的复兴埋下了种子。

  的庞宽。凭借着对于国货单纯的热爱,在当年南锣鼓巷还不是一个热门旅游景区的时候,庞宽看中了南锣鼓巷的安静、文艺,以及便宜的租金,开了第一家国货小店。不到一年的时间,其他店家也开始模仿庞宽,开始贩卖国货。

  MAO最初的样子,你一定忘不了那个消失的LOGO设计,它代表了那个时代音乐爱好者对于复古情怀的热爱和回忆。

  2008年。这一年,北京奥运会轰轰烈烈地举行着,而对国货有着极大热情的独立年轻人们也正为国货的发展做出进一步的努力。2008

  14万组员的豆瓣国货小组组长“豆豆维”(现陌陌副总裁、陌陌直播总经理贾维),和北京愚公移山一起举办了一个小范围内轰动的国货派对。做展览、办演出,邀请了包括果味VC和旅行团在内的地下音乐圈知名乐队来愚公移山表演,吸引了当时大量媒体的报道。豆豆维甚至还上了央视新闻,电视台去他的家拍摄他收藏的停产回力鞋。

  庞宽也因为不满国货风潮的商业化,2009年以后就把南锣鼓巷的国货店给关了。

  2008国货回潮”“经典国货”“国货护肤品”等小组的名字。在“老国货”小组,组长在小组简介上写着:我X,我已经5年没在这小组说话啦,这组里有当爹当妈的没啊,谈谈经验。

  2019年举办一个国潮展,一个中国流行文化的回顾展,“但是是以科普的形式展出”,让年轻人能够更直观地了解国货的审美和理念,而不是为了赶时髦而去追求国潮。常被人诟病质量问题的回力鞋,也在今年的新产品线中做出了巨大改变。

  ,两人既是欧洲设计学院服装设计系的校友,也曾多次在不同品牌中进行过合作。多年的默契关系使两人决定在2017年从米兰回到上海,一起参与回力球鞋的研发与设计。

  ▲受米兰服装商会和米兰三年展邀请参加Milano Moda Graduate的鲍珺怡,因为其带有亚洲文化特色的出众设计,受到意大利时尚媒体的强烈关注如果说邀请两位从海外归国的年轻设计师是一种冒险,那根据设计师的意见将回力鞋彻底改头换面则是一种极其冒险的“实验”。

  Gucci的转型那样彻底扭转经典品牌的传统形象,而是在保留民国时代的审美特征的基础上,在舒适度和时尚度进行升级。

  1927年以来,回力一直保留着旧版鞋楦的设计,这就导致了回力鞋只能做中帮鞋。新版鞋楦的设计不仅为回力后期高帮鞋系列的开发带来了可能,也更适合现代都市人走路的鞋型。

  1鞋头贴地,是一款作为排球运动的专业运动鞋。设计师为新款设计了轻微起翘的造型,这样更加贴脚,可以作为适合普通都市人休闲穿着的鞋;同时也升级了贴地鞋头款的鞋底,更适合滑板运动。宗旨是让有着不同需求的消费者都能找到适合自己的鞋款。

  WB-1更换了包括鞋眼、鞋带、包边条、缝线等所有辅料的颜色,追求关注鞋子细节的设计,使配色看起来更高级、更现代。

  回力旧版不可拆卸、不透气的前置鞋垫是许多消费者诟病的问题。设计师给所有新系列的回力球鞋设计了

  经过时代的发展和审美的变化,回力的鞋舌标也经历了数次更迭。在新系列的回力鞋中,

  11点都在加班赶工做鞋的制鞋厂徐厂长,让他为我们介绍了现在的回力鞋是怎么做出来的:一双鞋的诞生主要通过三大步骤:

  ▲印鞋垫鞋胶选用越南进口的天然乳胶,工人需要人工帮鞋刷胶。在进行冲裁鞋面、鞋底等部位之后,就是人工一对一地做鞋帮。

  115°C-120°C的环境下进行45分钟-60分钟的硫化,使生橡胶变成橡胶。

  1948年的回力,曾经包了一辆飞机在空中撒宣传单,这种风头是在当时无人可及的。由于现在的回力消费群体主要集中在三四线城市,为了吸引大城市年轻人的目光,回力也开始尝试在抖音上发布视频进行新品的宣传,同样取得了不错的曝光率。此外,今年8月31日,回力还计划携手上海当代艺术馆的年轻策展人们举办一场为期一周的回力艺术派对。

  ▲升级版WB-1上有这么一句宣言致敬过去的回力:WB-1 is real HUI LI shoes.尽管两千年初的那股国货复兴,和现在的国潮流行有着截然不同的社会背景和态度,甚至对很多文艺爱好者来说,国货的商业化发展是和纯粹的独立精神是背道而驰的。但经典国货能够长久地在一代代年轻人身上流传下去,已经是一件令人欣喜的事情了。

  10年前的那场来的轰动得多,我们甚至可以看到国产品牌走出国门,走向了国际舞台。那下一个10年,国货会不会已经成为了一种日常流行的产物,不会再和“复兴”这一词相辅相成地出现了?

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